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让农业品牌成农民“聚宝盆”

http://www.aweb.com.cn 2017年08月26日 09:15 农博网

  红红的枸杞,翠绿的硒砂瓜,飘香的滩羊肉……8月22日,为扩大宁夏特色优质农产品的知名度,加快推进农业供给侧改革,中国(宁夏)特色优质农业品牌评选推介活动在银川举办。(8月23日中国经济网)

  随着农业管理部门和生产经营者品牌意识的不断增强,多措并举的品牌化工作强力推进,农业品牌发展取得了一定成效。但是,我们的农产品注册商标虽然多,真正有影响力的品牌却很少,除了极少部分知名品牌外,多数品牌影响力还仅停留在局部地域。农业品牌建设,迫在眉睫。

  建设农业品牌要“放长线”。一个品牌的诞生,不是与生俱来的,也不是一劳永逸的。品牌的诞生充满着艰辛和智慧,更需要勤勉经营和创新实践。当前有些经营主体注册商标、申请专利的积极性日益高涨,但在人才、团队、管理、研发、设计、工艺、材料、原产地选择、功能、标准、质量、后续服务等方面“不求甚解”。品牌华而不实,“王婆卖瓜自卖自夸”,品牌怎会持续?因此,只有“放长线”,才能“钓大鱼”。

  建设农业品牌要以创新为抓手。创新是一个民族的灵魂,是人类发展的不竭动力。建设农业品牌同样需要通过不断推动技术创新,改良生产工艺,优化包装设计,提升产品档次,释放潜在品牌创建能力。比如在生产加工技术方面,发展精深加工,拓展价值链;在管理技术方面,建立其物联网农产品质量安全追溯平台,加强对农产品的生产、加工、储存等环节监管。总之,只有不断创新,才能避免同质化,才能脱颖而出。

  品牌象征着品质、代表着产业发展的成熟度,没有品牌的农业不能算是现代农业。我们必须要以强农、富民为核心,以多样化的特色农业资源为基础,以农业科技为支撑,打造更多“金字招牌”,以优异成绩迎接党的十九大胜利召开。(汪春阳)

    (文章来源:中国网,作者: )


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