主持人：各位网友大家好！欢迎收看农博访谈，现在我们为大家邀请来的是中国发展战略学研究会副理事长，《国家产业技术政策》总体研究组组长宋毅。宋老师您好，请您跟我们网友打个招呼。
宋毅：大家好。
主持人：宋老师您平时都看什么报纸？
宋毅：像人民日报、科技日报，工人日报。我现在主要是关注整个经济发展形式，整个产业的各个方面的科学技术的发展的展示以及现在整个新农村建设的问题，等等一些经济、社会发展中出现的一些热点难点问题。
主持人：宋老师您每天上网吗？
宋毅：上网。
主持人：看报纸的时间多还是上网的时间多？
宋毅：上网的时间多一点，现在查一些资料比较方便。
主持人：您上网的时候是直接打开新华网、人民网看新闻，还是今天比较关注的话题，用百度搜索，然后进行点击，您是采用那种方式呢？
宋毅：现在用专题搜索比较多一些，用百度比较多一些。
主持人：想请教您一下，像报纸这样的传统媒体和现在的网络媒体，在资源整合方面您认为各自有什么优势呢？
宋毅：什么叫优势的问题？需要重新的界定一下。有些用的不是那么确切，优势应该是在竞争系统中占主导地位的态势，占了主导地位可以决定整个系统的走向，整个系统的基本性质，是在竞争过程中，有竞争系统有竞争各个方面的力量，才能谈的上优势，现在很多地方把自己的资源、实力、长处、特点说成是优势，实际上网络媒体和传统媒体不一定是一个竞争对手，有的场合下可能有竞争，但是多数场合下还是合作的，而且现在是融合的态势。确切的说，不是竞争中优势的问题，而是各自有什么样的资源，有什么样的实力，和自己有什么特点。
传统媒体的资源、经济实力积累的很雄厚，特点也很明显，一个是它有庞大组织队伍，采访、编写、编辑整个组织体系应该是历史积累下来的，已经成为一个庞大的社会建制了，工作程序比较明朗，再一个文字的准确程度、真实性、社会可信度、品牌知名度比较高，资本运作力比较强，这是传统的优势，事实上是一个资源、一个实力所在。
但是现在的网络媒体有自己突出的特点，主要的特点就是信息传播的成本很低，因为它是利用互联网的，用户已经把网费缴了，在这种情况下，互联网信息成本基本上是零的，在市场价值上就是零了。再一个可以互动，这是传统媒体没有的一个新兴的特点，它不再是单方面传播了，在理论和技术上都可以实现互相交流，但是实际上没有实现互相交流，但是可以反馈意见，现在可以看一下，每篇文章都有读者发言的栏目，再一个网络的信息容纳量，尤其利用光纤技术传输以后，容纳量是很大的，可以说有无限的，有很多多媒体的内容都可以进去，这是网络媒体的特点。
它们之间有一些地方有竞争，但是最主要的应该是合作、互相促进，因为整个媒体的发展历史证明了，新的媒体产生，不一定是取代旧的媒体，而是加强整个媒体的力量，使媒体传播的渠道更加多样化了，内容更丰富了使人民之间信息联系的力量更加强大了。
主持人：像您说的，竞争并不是单方面的，应该从两个角度理解，因为从竞争的过程中，两个媒体之间可以是互相发展的，它们两个之间有什么借鉴的地方呢？
宋毅：传统媒体现在基本上都搞自己的网站了，也是借助于网络媒体的力量，有自己的电子版，将来可以利用网络媒体的互动，信息容含量就可以更打了。网络媒体现在现在主要的内容还是来自于传统媒体，采编的力量，商业运作模式还不成熟，还需要一个发展过程，应该和传统媒体互相结合起来，互相借力，来更上一层楼。
主持人：应该是一个探讨合作共同发展的过程。
宋毅：对，就是共赢。
主持人：您是中国发展战略学的专家，当前媒体战略研究是比较薄弱的，而且有的传媒研究机构应该是处于空白状态下的，您的这种空白状态的成因是什么呢？
宋毅：成因比较复杂了，可以从五个方面来说，一个是从国家的发展水平来决定的，我国以前是计划经济体制，又是发展中过程，所以媒体受到条块分割的制约还处于分散状态，分部门、分地区，媒体受的制约很大，没有形成真正的像发达国家哪种跨国公司集团化的发展趋势，所以整个发展的阶段看来和国际上大的媒体集团的发展、综合化的发展趋势还差一个台阶，因此它的发展水平决定了这些问题还没有真正的提到日程上来。
第二个原因，我们的改革相对滞后，缺乏市场经济应有的成长机制，因为媒体特殊的行业，既涉及到意识形态又涉及到整个商业化的运作模式，在我国整个改革的推进过程中，它整个的体制上与管理模式上相对比较慎重，和其他的行业、产业相比，相对比较滞后，所以制约了它的发展，缺乏市场自发的生长机制。像发达国家的媒体集团不是靠行政力量撮合的，是靠市场力量自发成长起来的。我们过去因为自发成长力量有盲目的一面，也有合理的一面，所谓自发的成长是市场机制来决定的，所谓经济规律就是这种市场的自发生长机制决定的。媒体行业缺乏这种自发的成长机制，没有这种力量促使媒体能够真正形成一个1+1大于2的机制，也就是媒体市场化的改革步伐走的相对缓慢。
第三个方面，缺乏对媒体资源市场的整合力量。现在虽然有一些新闻集团，基本上还是延续过去计划经济条块下分割的格局组成的集团，靠行政力量，或者是行政模式，还有一些行政级别的隔阂在里面，不是真正的市场力量形成的集团，因此它的生命力，整个整合资源的能力，它的眼界还有条块分割的限制，没有这种能力和权利。因为世界上媒体综合集团已经跨行业、跨地区，是全球化的发展趋势。我国从这个发展趋势上看，还差一个很大的阶段，这就是缺乏整合力量。
第四方面我们缺乏既精通于媒体业务，又具有统揽全局的战略性人才。人才也是我们战略研究环节比较薄弱的重要原因。也缺乏造就人才的成长环境。因此需要在竞争中人才才能成长起来，是一个先有鸡再有蛋的问题，是在公升共长的环境中才能成长起来。
第五是政策体系没有建立。我国对怎么样的发展模式，到现在为止还没有一个比较成型的，可以在世界上抗衡的，或者具有核心竞争能力的总体战略思想还没有真正形成。就是政策体系还没有建立，就是改革发展之间的关系没有写好。
主持人：您觉得我们的战略研究对媒体的发展起到一个什么样的作用？
宋毅：作用是多方面的，大体可以从以下三个方面来谈：
第一个方面战略研究的最核心的内容就是统揽全局，什么是战略？战略就是全局性、长远性、整体性的认识和思维方式。首先需要统揽全局，提高对全局发展变化的认识能力和把握能力，为合理的应对迅猛变化中的世界形势来创造条件，奠定基础，积累实力。
第二发现机遇，因为战略研究不是空的，必须面对整个发展系统、整个系统来不断的捕捉机遇，再一个是政策挑战，挑战也是随时出现的。
第三就是培养人才，培养出既精通媒体业务，又具有统揽全局认识能力和把握能力的帅才，这种人才是符合现在意识要求的人，真正成为以人为本，使人能够成为一个总揽地球的眼光和眼界的新人。媒体将来出的人才也是人类具有先进思想、先进文化的人才。
大体上就是这三个方面。
主持人：据我了解，明天你的主题发言是针对农业媒体的战略发展方面的，现在的农业媒体根据中国当前来看，发展是相对缓慢的，您认为中国的农业媒体面临的最大困难是什么呢？
宋毅：农业媒体面对的困难很多，这和中国农业发展的状态是一样的，比如说缺少资金、缺少有效的市场、缺乏人才等等一系列的问题。再一个受众层次差距比较大，要求的覆盖面比较广泛，而且支付能力比较弱，缺乏应有的改革政策，市场环境比较差等等问题。经过思考，总结起来看，应该说最大的困难可以用一句话概括：供给和需求错位，这个可能是最大的困难。就是有效的供给不足，尤其是农业媒体处于散乱旧，就是技术和人才、信息来源各方面硬件、软件和其他的行业相比差一个档次，所以说有效供给能力有效，适应不了迅速变化的形势的要求。再一个是有效需求不足，农业是9亿农民，数量很大，但是真正的有多少人有支付能力，能够购买这种有效的信息呢？这个就是潜在市场，潜在市场不是现在市场，经济学说的是现实的市场，是有购买力的需求才是有效需求。我们现在面对的是潜在的广大市场，这就对农业媒体提出一个巨大的挑战，怎么样能够加强自己的有效供给能力，怎么样开拓有效市场需求的空间，这个是我个人认为是一个巨大的困难。
主持人：宋老师能不能针对您刚才有效需求和供给方面的发展提一些建议呢？
宋毅：我有四句话，一个是立足现实，再一个深挖潜力和争取资源。
一个是深化现有自己的供给能力，就是现有自己有什么手段，有什么长处，尽量的做好，做深做透，就是立足现实。联好基本工，真正在某些项目上打出特色，打出品牌。
第二方面，就是深挖潜力，因为我们面临的是巨大的潜在市场，这个潜在需求怎么办？用什么办法让它转化成有效需求？这个是我们需要了，现在有了红色战略和蓝色战略，蓝色战略就是要创新，不要再有限的市场里面大家互相挤压，互相争夺，要开辟一个新的市场，那里面竞争比较少，深挖潜力主要是面对市场，使潜在需求变成有效需求。
第三个方面就是深化改革争取政策，吸引资本，吸引人才。现在我们赶上一个大好的时机新农村建设，国家现在对三农非常重视，现在提出了一个新农村近来的历史性命题，应该说是我们党和国家解放以来最为重要的历史阶段。但是这个大雨下来了，有几个雨点到我们媒体身上，这个据我了解，下的还不多，就需要我们来呼吁，来争取，因为很多情况国家政策制定，都需要有关行业的人员讲出它的需求，讲出它的必要性，这个政策才能提到制定政策的桌面上来。怎么样把农民的潜在需求变成现在需求就有一个政策的推动问题，当然这个涉及的就比较复杂了，可以作为重要的课题，有机会可以一起搞一些调研，给国家和中央提出一个参考。
主持人：这个就需要农业媒体联盟的声音更强大一点。本次农业媒体高层论坛已经是第三届了，前两届您有没有关注过呢？
宋毅：头两届我在网上都看过，因为我对农业的发展历史上有深厚的感情了，一个是家里跟农村贴的很近了，是小城市。80年代我和联合国的专家对我国的农业进行过考察，研究过国家农业战略的问题。所以我对农业问题一直非常关心。
主持人：您对我们这个论坛有什么看法呢？
宋毅：这个论坛是一个很好的机会，论坛是人才荟萃了，大家在一起是交流经验、交流心得，交流信息。实际上论坛是自觉不自觉的这样一种诉求。什么样的诉求呢？就是增强我们对整个社会经济、整个媒体总体的认识能力和把握能力，提高的这样一种要求，才产生这个论坛，论坛的结果必然提高大家对各个方面，各个层次，各个角落信息的荟萃，汇集在一起使得大家都大开眼界，互相碰撞产生新的思想、产生新的合作可能，这也是媒体很好的动向，走向联合，走向共赢发展，走向真正具有全局的统帅能力，也是论坛的使命和作用所在。
主持人：我们这次论坛有一个很重点的议题，就是新形势下农业媒体的合作和发展。从农业媒体的自身发展来说，媒体的社会责任包含有哪些方面呢？
宋毅：这个是非常有历史远远的话题了。实际上不指媒体有社会责任，每个人，每个企业每个社会机构都有社会责任，因为在社会上生活，首先有责任，有权利，有义务就有利益，媒体更是义不容辞了。媒体的社会责任首先是向公众披露信息的责任，这是媒体最初产生的，新闻报道等等整个一些重要的动向的披露，应该做的及时、公正、公开、真实。再一个媒体正在成长为代表公众、特别是社会弱势群体的代言人，是改革开放以来，媒体的一个心责任。我们不只是党和国家的喉舌，现在也是老百姓，大众的喉舌，尤其也是社会弱势群体的喉舌。现在我们看凤凰台里面经常追踪采访一些底层老百姓的实际生活，其实就是做弱势群体的代言人。
第三个责任就是弘扬先进文化，弘扬正气。这是一个媒体不可推卸的重要则尤其是针对目前有一些媒体媚俗的倾向，应该值得引起我们的注意了。但是整个舆论导向、舆论监督也是媒体的重要责任。
第五就是公共服务，成为建设和谐的社会有形力量。媒体不应该是一个旁观者，是社会不可缺少的力量，而且这个力量表现的越来越突出。媒体在参与的过程中，起到的不只是桥梁和纽带，本身就是一只不可缺少的力量。因为当代社会的发展，言论信息越来越重要，影响越来越明显的情况下媒体的力量越来越大。
主持人：请您对提升媒体的公信能力方面给我们一些建议？
宋毅：还是对事实报道的真实性、公正性、客观性是一种考验，对我们能不能恪守职业道德，坚持真实公正的立场，加强弘扬先进文化，建设和谐社会的这样一种服务能力，应该说是提高公信力的一种根本途径。这种公信力在我国也不是一天两天能够解决的问题。在改革开放之前，我们的媒体的公信力就有所下降，大话空话连篇，现在改革开放，虚假的信息又增多了，现在整个社会的诚信都在下降，所以必然媒体的公信力也在下降，我也相信人间正道是沧桑，终有中流砥柱的一批人，会坚持这样的职业道德，成为提高社会诚信度的先锋力量。主要还是坚持职业道德，坚持报道信息的真实性、可靠性、客观性这样一种价值取向。
主持人：时间的关系，我们今天的访谈就到这里，非常感谢宋老师接受我们的访谈，希望您以后有时间继续来我们农博访谈来做客。谢谢宋老师！谢谢各位网友的收看。再见！
